距離電商購物節“雙十二”正式上演只有1天的時間了，因為剛剛為“雙十一”做了剁手一族，身處北京的小劉原本不打算參與這個作為“雙十一”補充的電商促銷節。但在近日逛物美超市時，支付寶最新做法讓她改變了主意。

       從今年12月1日到12月15，用戶在北京線下物美超市購買東西，只要用手機端支付寶錢包支付，就能享受9折的優惠。更關鍵的是，今年“雙十二”當天，實行五折優惠。買了300元的東西，一下子就直接省了30元，“雙十二”當天，就只需刷150元。線下實體店實實在在的利益誘惑下，小劉已經決定在“雙十二”當天，去把自己接下來要采購的生活必需品提前搞定。

       和小劉有類似經歷的小王，則是被自己常去的超市發短信說最近搞活動，買單時支付寶結賬9折。無意之中，他們的確嘗到了甜頭，也成為了眼下這場移動支付大戰蔓延至線下的參與者和見證者。

折扣背后的圈地運動

       現實中，物美超市不是此次和移動端支付寶聯合搞促銷的唯一參與者。據了解，北京地區的來伊份、海底撈、座上客、萬寧、85度C、望湘園等線下實體店都實行了“使用手機支付寶付款9折”的促銷。

       此外，據阿里官方披露，今年“雙十二”當天，物美、世紀聯華、新一佳、易初蓮花、海底撈等線下的近100個品牌、約2萬家門店都將參與其中。消費者當天使用移動支付寶錢包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等各個日常消費場所。
 
       甚至當天，在全國范圍內，乘客使用阿里投資的打車軟件快的或使用支付寶錢包付打車費，將免去起步價，每人有兩次機會。

       在消費者看來，和以往各類電商促銷相比，這一次的線下優惠有著很大不同。一來，線下價格透明，避免了之前電商平臺上各類先漲價再打折的貓膩，比如一些蔬菜，日常用品，價格很難玩水分；二來，沒有物流的制約，最關鍵是范圍包括超市、大賣場，幾乎涵蓋所有品類。手機上裝個支付寶就能獲得眾多切實的優惠，這無疑讓用戶砰然心動。

      在用戶獲得實惠的同時，阿里圈住了大量的移動支付用戶。除了用戶獲得實惠外，線下賣場的銷量也隨之增大，看似損失了一些利潤，但卻通過提高銷售額得以彌補，而且支付寶也會給出相應的補貼。可以說，這場聯手大促，是用戶、賣場、支付寶的一起愉快玩耍，大家各謀其利。

      目前，這一大促對支付寶的安裝量和激活量能拉動多少，還沒有確切的數據。但據騰訊科技走訪觀察發現，線下超市中在收銀員的推薦下，成功采用這一方式付款的占據5成以上，尤其以年輕群體居多。

      這些現象也表明，眼下阿里正在移動支付的市場掀起新一輪的用戶爭奪戰，而方式則是從線上蔓延到線下的超市、餐飲店等諸多場所，并且是直接購物打折式的真金白銀砸來，只不過，借助今年“雙十二”這個最佳的時間點發起最猛烈的圈地運動。

 移動支付悄然演變

       實際上，從此前打車軟件嘀嘀和快的的火拼返現到現在的線下PK。今年來，隨著微信支付的迅速崛起，支付寶和微信支付圍繞移動支付的爭奪戰或明或暗，一直不曾消停。特別是對于阿里，持續在移動支付領域發力，也是被迫之舉。

       在PC時代，以支付寶為代表的阿里在支付一支獨秀，是當之無愧的王者。但席卷而來的移動互聯網時代，無疑增加了支付寶的危機，畢竟移動支付由誰來主導的格局還遠未形成。雖然，移動支付市場仍是支付寶錢包一家獨大，但微信和QQ的手機支付和百度錢包的威力都不可小覷。

       就在此次“雙十二”大促之前，微信支付和支付寶都已經挺進線下社區的便利店，只是還處在試水的小范圍內。

       記得北京一家便利店的門上曾掛著一副宣傳標語，左邊門上寫著“本店支持微信支付”，右邊門上則是“可進行支付寶支付”，看起來有些歡樂的標語幕后，是移動支付逐漸滲透到尋常百姓的各大生活場所，這也讓企業、商家和用戶們逐漸領略到移動支付的魅力和威力。

       “任何行業對變化的接受都是循序漸進的。”物美超市的一位李經理回憶，剛剛推出移動支付時，用戶對于其中價值并未充分認可。“那時用戶的智能手機普及度不高，安全性存疑，各種配套的技術、應用也都不完善，大多商家也抵觸，整體移動支付行業發展緩慢。”

       這兩年，移動支付開始變熱，短信支付、掃碼支付紛紛登場，與之相關的互聯網金融、移動電商也將移動支付的用戶習慣培養起來。特別是今年阿里、騰訊發力移動支付，國外的蘋果也開始入局移動支付，市場規模增速明顯，而保守的線下賣場對移動支付的態度也逐步開放擁抱。

        改變正在一點一滴發生著！而在改變的移動支付大幕之下，未來勢必再掀起一場用戶和業務爭奪，你我他都不可避免的被再度卷入其中。